OLED Menjadi Kekuatan Utama Pasar TV Kelas Atas

Baru-baru ini, LGDisplay mengatakan bahwa tahun ini perusahaan akan menyediakan panel OLED ukuran besar untuk dua perusahaan merek. Ini adalah mitra baru. Ini berarti bahwa kamp TV OLED semakin berkembang. Data menunjukkan bahwa TV OLED menjadi "Ubi Jalar" di pasar kelas atas, dan situasi kelebihan pasokan sedang terjadi.

Kinerja TV berwarna secara keseluruhan tetap rendah

Baru-baru ini, banyak perusahaan TV berwarna telah mengumumkan laporan tahunan terperinci mereka untuk 2017. Dari perspektif laporan tahunan, keseluruhan bisnis TV LCD berada dalam kondisi yang buruk tahun lalu, dan pemilik merek mengalami banyak kesulitan di sektor ini.

Tahun lalu, pendapatan operasi segmen multimedia Hisense adalah sekitar 30,6 miliar yuan, biaya operasi sekitar 26,2 miliar, pendapatan operasional naik 6,95% dari tahun sebelumnya, biaya operasi naik 11,68% dari tahun sebelumnya, dan margin laba kotor turun 3,62 poin persentase dari tahun sebelumnya; Pendapatan operasionalnya dari produk televisi meningkat 6,83% dari tahun sebelumnya, biaya operasi naik 11,89% dari tahun sebelumnya, dan margin laba kotor turun 3,88 poin persentase dari tahun sebelumnya. Pendapatan Konka Group dari sektor elektronik adalah sekitar 16,1 miliar, biaya operasi sekitar RMB 13,1 miliar, pendapatan operasional turun 5,93% YoY, margin laba kotor naik 3,8%; Pendapatan bisnis Konka Color TV sekitar RMB 12 miliar, biaya operasi sekitar RMB 10,1 miliar, pendapatan operasional. Penurunan tahun-ke-tahun sebesar 3,87%, margin laba kotor naik sedikit sebesar 2,1%. Changhong mencapai pendapatan operasional 77,632 miliar yuan, meningkat 15,57%; laba bersih perusahaan induk 356 juta yuan, penurunan tahun ke tahun 35,76%. Pada 2017, Skyworth mencapai pendapatan operasional 725.480.560 yuan, naik 22,40% YoY, dan mencapai laba bersih 95.244.200 yuan, penurunan YoY 81,93%.

Data menunjukkan bahwa pada tahun 2017 penjualan ritel TV berwarna Tiongkok mencapai 47,52 juta unit, turun 6,6% YoY, penurunan terbesar sejak 2003, pada saat yang sama, alasan kenaikan harga chip memori dan panel telah muncul di laporan tahunan banyak perusahaan. Ini adalah kenaikan biaya pembuatan seluruh mesin. Di satu sisi, itu adalah penurunan volume penjualan. Hasil akhirnya adalah bahwa penurunan laba merek terkenal adalah level terendah dalam beberapa tahun terakhir.

"Pandangan" pasar kelas atas sangat berbeda

Dibandingkan dengan banyak perusahaan TV terkenal dalam negeri dalam bisnis multimedia "berjuang", Sony tahun lalu dalam bisnis TV berwarna dapat digambarkan sebagai angin dan air.

Kinerja Sony di pasar TV kelas atas tahun lalu berulang kali disebut oleh para eksekutif di acara merek Sony tahun ini. Sony mengatakan bahwa pada 2017, meskipun skala keseluruhan pasar TV Cina telah menyusut, Sony mengambil kesempatan untuk meningkatkan permintaan di segmen 4K dan ukuran besar untuk memimpin peningkatan struktur konsumsi dengan meningkatkan pasokan bernilai tinggi- produk tambahan. Di segmen kelas atas, layar besar yang berhasil meraih pangsa pasar telah meningkat dengan mantap.

Bahkan, tahun lalu Sony mengintegrasikan keunggulannya sendiri dalam chip TV berwarna dan meluncurkan produk unggulan OLED TV dengan penjualan yang mengesankan. Menurut HIS, organisasi riset pasar yang terkenal, pendapatan TV Sony secara keseluruhan pada tahun 2017 meningkat sebesar 21% dibandingkan tahun 2016, di mana tingkat kontribusi TV OLED mencapai 8%.

Hasil dari upaya keras juga menjadi salah satu dari beberapa highlights dari beberapa perusahaan TV domestik tahun lalu. Laporan tahunan Skyworth menunjukkan bahwa produk-produk ukuran besar, margin besar dapat sangat mengurangi fluktuasi harga rata-rata industri pada dampak keuntungan perusahaan, dan penjualan TV OLED, Skyworth adalah pemain utama dalam pertumbuhan lini produk high-end penjualan.

OLED menjadi kekuatan utama mutlak di pasar kelas atas

Tahun lalu, TV laser dan TV kualitas super ULED adalah tata letak utama Hisense di pasar TV kelas atas. Kedua produk ini memang membawa warna cerah untuk bisnis TV berwarna Hisense. Tahun ini, tata letak perusahaan di pasar kelas atas dapat terjadi. Di paruh kedua tahun ini, Hisense diperkirakan akan bergabung dengan kamp TV OLED. Namun, saat ini, Hisense belum secara resmi mengkonfirmasi berita ini.

"Industri televisi saat ini sedang jenuh, tetapi TV OLED telah membawa nilai baru ke pasar dan akan menjadi terobosan dalam industri layar." Liu Weizhi, CEO Skyworth Group, berkata di depan umum.

Saat ini, di bawah situasi bahwa permintaan keseluruhan telah mencapai "kejenuhan", jika produsen TV tidak ingin jatuh ke dalam perangkap perang harga, mereka hanya akan mencari nilai baru dan mengembangkan pasar high-end, sehingga mencapai terobosan baru.

Kinerja OLED harus disebutkan. Menurut data IHS, tahun lalu, di pasar TV kelas atas lebih dari $ 2.500, TV OLED menyumbang 51,3% dari total dunia, menempati setengah dari total negara, dan melampaui TV LCD untuk pertama kalinya. Angka ini hanya 15,5% pada 2015 dan 35% pada 2016.

IHS berharap bahwa di pasar kelas atas, TV OLED akan terus mempertahankan pertumbuhan kecepatan tinggi. Pada 2018, TV OLED akan meningkat hingga 70,7% di pasar TV kelas atas seharga 2500 dolar AS, menjadi arus utama mutlak.

Perlu dicatat bahwa pendapatan TV LG Electronics secara keseluruhan pada 2017 meningkat sebesar 9% dibandingkan dengan 2016, di mana tingkat kontribusi TV OLED setinggi 52%. LG Display LG adalah satu-satunya perusahaan di dunia yang memproduksi panel OLED ukuran besar.

Li Shangxun, wakil presiden pemasaran dan pemasaran Divisi Televisi LG Display, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan wartawan Nanfang Daily bahwa perusahaan yang ragu-ragu sekarang mulai berinvestasi di pasar OLED. Sejak akhir 2017, OLED telah berkembang hingga mencakup Philips, termasuk pabrikan Jepang seperti Sony dan Panasonic, pabrikan Korea seperti LG Electronics, dan pabrikan besar Tiongkok seperti Skyworth, Changhong dan Konka, yang berjumlah 13 perusahaan.

"Kita dapat yakin bahwa akan ada dua perusahaan baru yang memasuki kamp TV OLED tahun ini," kata Li Shangxun. Untuk norma bisnis, Li Shangxun tidak mengungkapkan nama perusahaan tertentu.

Untuk dua perusahaan ini, industri ini umumnya dianggap sebagai Hisense dan Toshiba. Terlepas dari siapa itu, ini berarti bahwa kamp TV OLED semakin berkembang.